Ο πανάκριβος Έρλινγκ Χάαλαντ είναι ο αγαπημένος της γενιάς του TikTok

«Με αυτές τις τιμές είναι αδύνατον» δήλωσε ο Πεπ Γκουαρδιόλα στις αρχές του μήνα, ρίχνοντας το εναρκτήριο λάκτισμα του μπρα ντε φερ για το μέλλον του επιθετικού της Μπορούσια Ντόρτμουντ, Έρλινγκ Χάαλαντ. «Δεν μπορούμε να το αντέξουμε οικονομικά. Αυτό δεν πρόκειται να συμβεί. Όλοι οι σύλλογοι δυσκολεύονται οικονομικά και εμείς δεν αποτελούμε εξαίρεση».

Η Μάντσεστερ Σίτι, σύμφωνα με τον Γκουαρντιόλα, δεν μπορεί να πραγματοποιήσει συμφωνία για τον Χάαλαντ αυτό το καλοκαίρι. Οι αριθμοί είναι πολύ μεγάλοι, οι απαιτήσεις πολύ υψηλές. Και αν η Μάντσεστερ Σίτι, της οποίας το ετήσιο μισθολογικό κόστος εκτοξεύτηκε στα 351 εκατομμύρια στερλίνες στους τελευταίους ισολογισμούς της, ανατριχιάζει με τα νούμερα που συνδέονται με την υπογραφή του Χάαλαντ, τι ελπίδα υπάρχει για όλους τους άλλους;

Όπως δήλωσε ο ατζέντης του παίκτη, Μίνο Ραϊόλα, σε συνέντευξή του στο Athletic τον περασμένο μήνα, «ο Χάαλαντ είναι το θέμα συζήτησης στην ποδοσφαιρική κοινότητα» ενόψει της καλοκαιρινής μεταγραφικής περιόδου. Η Τσέλσι ενδιαφέρεται εδώ και καιρό για τον Νορβηγό επιθετικό, όπως και η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και φυσικά η Σίτι, η Ρεάλ Μαδρίτης και η Μπαρτσελόνα.

Η «αφρόκρεμα» της ελίτ τσακώνεται για χάρη του, με πολλά δημοσιεύματα στην Ισπανία να αφήνουν να εννοηθεί ότι «παίζονται» τα ποσά.

Έγινε λόγος για συμβόλαιο 30 εκατομμυρίων ευρώ ετησίως, γεγονός που σημαίνει ότι οποιοσδήποτε μνηστήρας της Premier League θα πρέπει να βρει σχεδόν 1 εκατομμύριο λίρες την εβδομάδα για να αποκτήσει τον Χάαλαντ ή περίπου 142.000 λίρες την ημέρα.

Κανένας παίκτης στο αγγλικό ποδόσφαιρο δεν πλησιάζει αυτούς τους μισθούς, ούτε καν ο Κέβιν Ντε Μπρόϊνε με το νέο του συμβόλαιο στη Μάντσεστερ Σίτι που υπέγραψε την περασμένη εβδομάδα. Ο Λιονέλ Μέσι, σύμφωνα με στοιχεία που διέρρευσαν στην Ισπανία, λαμβάνει 61,3 εκατ. ευρώ από την Μπαρτσελόνα, γεγονός που τον καθιστά τον πιο ακριβοπληρωμένο ποδοσφαιριστή στον κόσμο.

Τα μπόνους και τα δικαιώματα διαφήμισης ανεβάζουν το ποσό ακόμη πιο ψηλά.

Έπειτα υπάρχει και το ποσό της μεταγραφής του Χάαλαντ, το οποίο είναι πιθανό να ξεπεράσει τα 150 εκατομμύρια λίρες το καλοκαίρι για όσους δεν είναι πρόθυμοι να περιμένουν μέχρι να ενεργοποιηθεί η ρήτρα αποδέσμευσης 12 μήνες αργότερα. Και οι αμοιβές των ατζέντηδων, με πρώτο τον Ραϊόλα. Συνολικά δηλαδή, μια πενταετής συμφωνία για τον Χάαλαντ θα μπορούσε να απαιτήσει 400 εκατομμύρια λίρες.

Μια «πλημμύρα» χρημάτων θα έβγαινε από τον σύλλογο που θα υπέγραφε τον 20χρονο επιθετικό αυτό το καλοκαίρι και, αναμφισβήτητα, θα αποτελούσε ένα πανίσχυρο οικονομικό στοίχημα. Από τότε που ο Κιλιάν Εμπαπέ εντάχθηκε στην Παρί Σεν Ζερμέν από τη Μονακό το 2018 έναντι 163 εκατομμυρίων λιρών δεν έχει υπάρξει συμφωνία που να πλησιάζει τα 198 εκατομμύρια λίρες που είχαν δαπανήσει οι ίδιοι αγοραστές για να προσελκύσουν τον Νεϊμάρ από τη Μπαρτσελόνα 12 μήνες νωρίτερα.

Ο Ραϊόλα έχει δηλώσει στο παρελθόν ότι μόνο 10 σύλλογοι θα μπορούσαν να σκεφτούν να υπογράψουν τον Χάαλαντ αυτό το καλοκαίρι. Η πραγματικότητα, σε αυτή την οικονομικά «σφιχτή» εποχή του COVID-19, σημαίνει ότι ο αριθμός αυτός είναι ακόμα μικρότερος.

Παίρνει τη σκυτάλη από τους «παλιούς»

Ο Κριστιάνο Ρονάλντο και ο Λιονέλ Μέσι, οι αναμφισβήτητοι αστέρες αυτής της γενιάς, θα αποχωρήσουν σύντομα στο τέλος της χρυσής καριέρας τους. Ο Νεϊμάρ, 30 ετών τον επόμενο χρόνο, θα είναι αυτός που θα ακολουθήσει. Αυτό αφήνει τον 22χρονο Εμπάπέ και τον Χάαλαντ ως τους επικεφαλής της νέας φουρνιάς που θα λάμψουν τα επόμενα χρόνια και θα τραβήξουν τα φώτα πάνω τους.

«Το εμπορικό όφελος από την υπογραφή ενός παίκτη του επιπέδου του Χάαλαντ δεν θα έρθει αμέσως» τονίζει ο Dan Haddad, επικεφαλής της εμπορικής στρατηγικής στην Octagon, ένα πρακτορείο αθλητικών, μουσικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων.

«Με τις δαπάνες που θα απαιτηθούν αυτό το καλοκαίρι, θα ήταν πολύ δύσκολο να ισχυριστεί κανείς ότι μέρος αυτών θα αντισταθμιστεί από την άμεση αύξηση των εμπορικών εσόδων. Αν έχει μεγάλο αντίκτυπο στην απόδοση μιας ομάδας, τότε θα έχεις τα οφέλη αργότερα. Ας πούμε, λοιπόν, ότι υπογράφει ένα πενταετές συμβόλαιο. Τον πρώτο χρόνο μπορεί να μην δεις εμπορικά οφέλη, αλλά αν μια ομάδα επενδύσει πάνω του για αρκετά χρόνια με ένα μεγάλο σε διάρκεια συμβόλαιο το οποίο θα συνοδευτεί και από τίτλους, τότε θα δει τα ποσά που επενδύθηκαν να γυρνούν πίσω» προσθέτει ο Haddad.

Η υπογραφή του Χάαλαντ, εν ολίγοις, μπορεί να αποδώσει μόνο στην περίπτωση που σηκώσει τρόπαια με την επόμενη ομάδα του. Ο διεθνής Νορβηγός είναι μια μακροπρόθεσμη επένδυση. «Με τη Γιουβέντους και τον Ρονάλντο είδαμε αντίθετα έναν άμεσο αντίκτυπο στα εμπορικά έσοδα της ομάδας. Εταιρίες που μπορεί να μην είχαν επιλέξει να συνεργαστούν με τη Γιουβέντους ή να πάνε στη Serie A άρχισαν να πηγαίνουν εκεί. Μια εταιρία μπορεί να μιλούσε με τρεις ή τέσσερις συλλόγους και το γεγονός ότι ο Ρονάλντο ήταν στη Γιουβέντους την έκανε να εγκαταλείψει συμφωνίες και να επενδύσει αποκλειστικά στη Γιουβέντους. Το ίδιο ισχύει και με τον Μέσι. Με τον Χάαλαντ είναι ακόμα νωρίς για κάτι τέτοιο» τονίζει ο Haddad.

Η επιτυχία στο γήπεδο θα ήταν το μόνο μέσο για να δικαιωθεί η κίνηση απόκτησης του Χάαλαντ. Η εμπορευσιμότητά του θα εξελισσόταν ανάλογα με τους στόχους που  θα πετύχαινε η νέα του ομάδα, καθιερώνοντάς τον μεταξύ των πιο γνωστών ποδοσφαιριστών παγκοσμίως.

Κοιτώντας το μέλλον και τη γενιά του TikTok

Που βρίσκεται σήμερα ο Χάαλαντ στο επίπεδο της αναγνωρισιμότητας, λιγότερο από 16 μήνες μετά την ένταξή του στην Μπορούσια Ντόρτμουντ από την αυστριακή Red Bull Σάλτσμπουργκ;

Πολύ πίσω από τον Μέσι και τον Ρονάλντο όταν οι δυο τους ήταν 20 ετών, αλλά αφήνει ολοένα και μεγαλύτερο αποτύπωμα στο παγκόσμιο ποδοσφαιρικό στερέωμα, σύμφωνα με το Fan Intelligence Network, μια ψηφιακή πλατφόρμα που έχει σχεδιαστεί για εταιρίες ώστε να κατανοούν καλύτερα τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις των οπαδών. Η πλατφόρμα παρακολουθεί σήμερα τις απόψεις περισσότερων από 11.000 οπαδών, σε όλα τα μήκη και πλάτη του πλανήτη, με κυρίαρχο χαρακτηριστικό την ομάδα που στηρίζουν. Όσο μεγαλύτερο το ποδοσφαιρικό brand, τόσο πιο επιδραστική η συμπεριφορά του εκάστοτε οπαδού στην κλίμακα αξιολόγησης της πλατφόρμας.

Το Fan Intelligence αναφέρει ότι η δημοτικότητα του Χάαλαντ είναι ήδη μεγάλη, ιδίως μεταξύ των οπαδών ηλικίας κάτω των 25 ετών. Είναι το αναμφισβήτητο «αγόρι-σταρ» για τη Generation Z. Την ίδια στιγμή, ο Χάαλαντ βρίσκεται μόλις στη 12 θέση στο πίνακα προτιμήσεων των ηλικιών άνω των 25 ετών.

«Υπάρχει η αίσθηση ότι είναι ο τέλειος σούπερ σταρ για την γενιά του TikTok» δηλώνει ο Owen Laverty, διευθυντής του Fan Intelligence. «Τα στιγμιότυπά του στο γήπεδο είναι εξαιρετικά, ενώ τα σχόλια και οι συνεντεύξεις του είναι ιδανικά για να τα ‘τραβήξεις’ και να τα μοιραστείς στο διαδίκτυο. Είναι ενδιαφέρον ότι αυτό που είναι μοναδικό για τον Έρλινγκ είναι η ταχύτητα αύξησης των οπαδών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε αυτό το στάδιο της καριέρας του. Το έχουμε δει αυτό να γίνεται μόνο με τον Εμπαπέ και αυτός είχε κιόλας κερδίσει ένα Παγκόσμιο Κύπελλο και τρεις τίτλους πρωταθλήματος μέχρι τα 20 του χρόνια. Οπότε για έναν παίκτη να προκαλεί αυτό το επίπεδο ενδιαφέροντος και συζήτησης, παρόλο που δεν έχει κερδίσει κανένα τίτλο, είναι αξιοσημείωτο».

Ένας παράγοντας που ενδεχομένως λειτουργεί αρνητικά στη μακροπρόθεσμη εμπορευσιμότητα του Χάαλαντ είναι η εθνικότητά του. Σε αντίθεση με τον Εμπαπέ, ο οποίος είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα έχει την ευκαιρία να συμμετάσχει σε μεγάλα τουρνουά καθ’ όλη τη διάρκεια της καριέρας του με τη Γαλλία, η Νορβηγία δεν έχει φτάσει σε τελική φάση Παγκοσμίου Κυπέλλου από το 1998.

«Εάν ο Έρλινγκ αρχίσει να μιλάει περισσότερο για τα πράγματα που τον ενδιαφέρουν και αποδείξει ότι είναι ένα ‘αστέρι’ που καταλαβαίνει την επόμενη γενιά οπαδών – που θα καθορίσει τη δική του φήμη – τότε θα μπορούσαμε να τον δούμε να πηγαίνει σε άλλη διάσταση ως σούπερ σταρ εκτός γηπέδων. Η γενιά που τον παρακολουθεί είναι ενήμερη για ζητήματα όπως η κοινωνική δικαιοσύνη, η κλιματική και το περιβάλλον, τα ανθρώπινα δικαιώματα. Η θέση του σε αυτά τα θέματα θα καθορίσει και το βαθμό δημοφιλίας του αναπόφευκτα, όπως συμβαίνει με τον Μάρκους Ράσφορντ» σημειώνει ο Laverty.

Ποιος τελικά θα κινηθεί για την απόκτηση του Χάαλαντ; «Αν το συμβόλαιό του είναι γύρω στα 30 εκατομμύρια λίρες καθαρά, αυτό σημαίνει 50 εκατομμύρια λίρες μεικτά» προσθέτει ο Haddad. «Δεν μπορώ να φανταστώ κανέναν να πληρώνει τόσα στην παρούσα αγορά. Ξεπερνάει κατά πολύ αυτό που βλέπουμε σήμερα».

Ίσως ο Γκουαρντιόλα, η ομάδα του οποίου αντιμετωπίζει την Ντόρτμουντ στον επαναληπτικό προημιτελικό του Champions League το βράδυ της Τετάρτης, να είχε τελικά δίκιο. Υπάρχει όμως «αδύνατον» σε μια αγορά που παρά τη σημαντική πτώση εσόδων λόγω κορονοϊού συνεχίζει να μεγαλώνει διαρκώς, ανεξέλεγκτα, διευρύνοντας συνεχώς το κοινό της; Το πάθος και η αγάπη εκατοντάδων εκατομμυρίων ανθρώπων για το ποδόσφαιρο είναι ο μεγαλύτερος σύμμαχος σε τέτοιες μεταγραφικές ‘βόμβες’.