Η Universal αποφάσισε να παραλείψει τις λεγόμενες προβολές “word-of-mouth” (δηλαδή τις προβολές για influencers) για την ταινία «The Odyssey» του Κρίστοφερ Νόλαν.
Αντί για τις ειδικές προβολές για influencers, μετά την παγκόσμια πρεμιέρα της ταινίας στο Λονδίνο στις 6 Ιουλίου, οι πρώτες προβολές θα απευθυνθούν αποκλειστικά σε επαγγελματίες κριτικούς κινηματογράφου.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Η επιλογή αυτή έρχεται σε αντίθεση με την κυρίαρχη στρατηγική που ακολουθούν τα στούντιο τα τελευταία χρόνια, καθώς επιδιώκουν να προηγούνται των επίσημων κριτικών, προσκαλώντας influencers και bloggers από fan sites σε ειδικές προβολές ώστε να είναι θετικές οι πρώτες εντυπώσεις που δημοσιεύονται στα social media.
Τα στούντιο, βέβαια, δεν ακολουθούν μία ενιαία πολιτική και συνήθως επιλέγουν κατά περίπτωση αν θα πραγματοποιήσουν τέτοιου τύπου προβολές, ιδιαίτερα για ταινίες που στοχεύουν σε μεγάλη εμπορική επιτυχία τύπου blockbuster.
Ωστόσο, η απόφαση της Universal φαίνεται να κινείται σε διαφορετική κατεύθυνση, σε μια περίοδο όπου το κοινό εμφανίζεται ολοένα και πιο επιφυλακτικό απέναντι στη στενή σχέση μεταξύ των τμημάτων marketing των στούντιο και των influencers.
Ενδεικτικά, η Disney βρέθηκε πρόσφατα στο επίκεντρο κριτικής για μια viral καμπάνια με τον Πέδρο Πασκάλ από το «The Mandalorian and Grogu», όπου η παρουσία του ηθοποιού στη Disneyland παρουσιάστηκε στα social media με τρόπο που έδινε την εντύπωση αυθόρμητης εμφάνισης σε ανυποψίαστους επισκέπτες.
Αντίστοιχα, οι ιδιαίτερα θετικές αντιδράσεις influencers για την ταινία «Supergirl» της Warner Bros. (“η καλύτερη blockbuster ταινία του καλοκαιριού!”) αντιμετωπίστηκαν με έντονη δυσπιστία στο διαδίκτυο, τη στιγμή που οι επίσημες κριτικές αποδείχθηκαν πιο αυστηρές, με τη συνολική αξιολόγηση να διαμορφώνεται στο 59% στο Rotten Tomatoes.
Στο παρελθόν, η Universal είχε αξιοποιήσει αντίστοιχες προβολές για influencers στην ταινία «Disclosure Day», οι οποίες είχαν προκαλέσει θετικά σχόλια. Ωστόσο, ένα viral σχόλιο που χαρακτήριζε την ταινία «την καλύτερη ταινία του Spielberg εδώ και 20 χρόνια» είχε ξεσηκώσει αντιδράσεις, ενώ είχε αναπαραχθεί ακόμη και σε επαγγελματικές κριτικές ως παράδειγμα υπερβολικής αποθέωσης.
Πάντως, το ερώτημα για το κατά πόσο οι κινηματογραφικοί influencers εξακολουθούν να επηρεάζουν ουσιαστικά τη διαμόρφωση της κοινής γνώμης, παραμένει ανοιχτό.
Αν η απόφαση της Universal για το «The Odyssey» λάβει μεγάλη δημοσιότητα, δεν αποκλείεται να αποτελέσει παράδειγμα προς μίμηση για άλλα στούντιο. Αντίθετα, όσοι συνεχίσουν τις προβολές για influencers ενδέχεται να αντιμετωπίζονται όλο και περισσότερο ως λιγότερο διαφανείς ως προς τη στρατηγική προώθησης.
Υπενθυμίζεται πως το «The Odyssey» αναμένεται να κυκλοφορήσει στις κινηματογραφικές αίθουσες στις 17 Ιουλίου.
Ακολουθήστε το rosa.gr
