Ευρήματα που εγείρουν ερωτήματα και ανησυχίες για την εξέλιξη και τις επιπτώσεις της τεχνητής νοημοσύνης στους καταναλωτές, αλλά και τη διαφάνεια των επιχειρήσεων απέναντί τους, φέρνει στο φως νέα έρευνα, σύμφωνα με την οποία εταιρείες επιστρατεύουν AI influencers να προωθούν τα προϊόντα τους στα social media.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Κατά την έρευνα, περιεχόμενο της οποίας παραθέτει ο Guardian, ορισμένοι δημιουργοί περιεχομένου, οι οποίοι κατασκευάζουν υλικό με AI influencers, υποχρεούνταν να υπογράψουν σύμφωνα εμπιστευτικότητας (NDAs), ώστε να μην μπορούν να μιλήσουν για την εργασία τους.
Αυτή τη στιγμή δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι κανόνες που να υποχρεώνουν τις εταιρείες πίσω από δημοφιλείς μάρκες να ενημερώνουν τους καταναλωτές όταν το διαφημιστικό περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί με τη χρήση AI.
Στην ΕΕ, οι νέοι κανόνες βάσει της Πράξης για την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI Act) θα αρχίσουν να εφαρμόζονται τον Αύγουστο, απαιτώντας το περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί ή τροποποιηθεί από AI –όπως εικόνες deepfake, ήχος και βίντεο– να φέρει σαφή σήμανση.
Μοντέλο AI διαφήμιζε ρούχα εταιρείας στο Ντουμπάι
Ένα παράδειγμα επιχείρησης που φαίνεται να χρησιμοποιεί τέτοιο περιεχόμενο στο Instagram είναι μια εφαρμογή φωτογραφιών με το όνομα Once, η οποία επιτρέπει στα τηλέφωνα των χρηστών να δημιουργούν φωτογραφίες σε στυλ κάμερας μιας χρήσης για διάφορες εκδηλώσεις.
Σύμφωνα με ανάλυση της Reality Defenders, εταιρείας κυβερνοασφάλειας που ειδικεύεται στον εντοπισμό deepfake, το συγκεκριμένο brand έχει πιθανότατα χρησιμοποιήσει AI influencers για την προώθησή του.
Αρκετά βίντεο στο Instagram δείχνουν μια νύφη να κλαίει και να λέει ότι ήταν ευτυχής που χρησιμοποίησε την εφαρμογή Once στον γάμο της. Σε ένα από αυτά αναφέρει: «Όλοι περίμεναν έναν γάμο χωρίς τηλέφωνα, οπότε τους έδωσα κάμερες». Η λεζάντα της ανάρτησης έγραφε: «Η εφαρμογή που χρησιμοποίησα ονομάζεται @oncefilmapp».
@bride.archive The app I used is called ONCE! And I’d honestly recommend it to anyone getting married🥹 #wedding #weddingplanning #weddingidea #weddingvibes #weddingplanner ♬ Blackbird – Acoustic Guitar Poet
Ένα brand με είδη μόδας με το όνομα Ashle, που έχει έδρα το Ντουμπάι, σύμφωνα με την έρευνα έχει χρησιμοποιήσει επίσης την τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει την εικόνα μιας γυναίκας να φοράει τα ρούχα της εταιρείας σε ένα εστιατόριο. Το πρόβλημα ήταν ότι η εν λόγω γυναίκα είχε ένα παραπάνω δάχτυλο.
«Όλα τα κομμάτια της Ashle είναι πραγματικά ενδύματα που κατασκευάζονται στο χέρι κατόπιν παραγγελίας. Δεν πουλάμε προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί από AI. Ορισμένες πρώιμες εικόνες μάρκετινγκ χρησιμοποίησαν AI κατά την αρχική φάση του λανσαρίσματός μας για να παρουσιάσουν τα σχέδια. Οι εικόνες που αφαιρέθηκαν κατέβηκαν επειδή αυτά τα συγκεκριμένα σχέδια δεν αποτελούν πλέον μέρος της συλλογής, και όχι επειδή είχαν δημιουργηθεί από AI», διευκρίνισε στον Guardian η εταιρεία.
Η Λίζα Μπάρμπερ, συντάκτρια του Which? Tech, δήλωσε: «Η πρόσφατη έρευνά μας για τα deepfakes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαπίστωσε ότι ένα ανησυχητικό 70% των ανθρώπων δεν είναι σε θέση να αναγνωρίσει σωστά όλα τα πραγματικά και ψεύτικα βίντεο που τους δείξαμε, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα μπορούσαν συχνά να παραπλανώνται από περιεχόμενο που παράγεται από AI και να γίνονται στόχοι απατεώνων. Είναι ανησυχητικό το γεγονός ότι οι καταναλωτές δεν μπορούν να εμπιστευτούν το περιεχόμενο που βλέπουν στο διαδίκτυο. Οι εταιρείες πρέπει να είναι διαφανείς όταν το περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί με χρήση AI, ιδιαίτερα εάν εμφανίζονται σε αυτό AI influencers».
Συμβόλαια εμπιστευτικότητας για να μην αποκαλύπτουν τη δουλειά τους
Μιλώντας στο ίδιο ειδησεογραφικό μέσο, η Κλαρίσα Μανσμπριτζ, η οποία δραστηριοποιούνταν στο μάνατζμεντ διασημοτήτων και πλέον δημιουργεί εικόνες με AI influencers για εταιρείες ως μέρος του χαρτοφυλακίου της «Mia Metaverse» μοιράστηκε τον τρόπο με τον οποίον παράγει περιεχόμενο για εταιρείες.
Η ίδια ανέφερε ότι μια εταιρεία με προϊόντα ομορφιάς μπορεί να της αναθέσει τη δημιουργία ενός ρεαλιστικού βίντεο μιας 20χρονης που απλώνει αντηλιακό δίπλα σε μια πισίνα στο Μπαλί.
Το brand μπορεί στη συνέχεια να δημοσιεύσει το περιεχόμενο απευθείας στα social media του, κάνοντάς το να φαίνεται σαν να υποβλήθηκε από έναν πραγματικό influencer.
«Θα έλεγα ότι περίπου το 40% έως 60% του περιεχομένου που κυκλοφορεί εκεί έξω από ορισμένα μεγάλα brands δημιουργείται στην πραγματικότητα μέσω AI, αλλά πολλοί από τους δημιουργούς δεσμεύονται από σύμφωνα εμπιστευτικότητας (NDA)», δήλωσε η Mansbridge. «Αν υπογράψεις με ένα brand, θα σε βάλουν να υπογράψεις ένα NDA που λέει ότι δεν μπορείς να μιλήσεις για το γεγονός ότι χρησιμοποιούν (τεχνητή νοημοσύνη), επειδή η εμπιστοσύνη των καταναλωτών ακόμα χτίζεται».
Η Mansbridge ανέφερε ότι τα brands προσελκύονται όλο και περισσότερο από το χαμηλότερο κόστος των AI influencers. «Τα brands θέλουν φωτογραφίες υψηλής ποιότητας, αλλά δεν θέλουν να πληρώσουν 20.000 έως 70.000 ευρώ για μια κανονική φωτογράφηση», είπε.
Δυστυχώς, για το φαινόμενο αυτό ευθύνονται οι ίδιοι οι influencers, οι οποίοι υπερκοστολογούν τις διαφημίσεις προϊόντων, κάνοντας το AI όλο και πιο ελκυστικό για τις εταιρείες.
«Δυστυχώς, οι πραγματικοί influencers κατέστρεψαν την αγορά για τους ίδιους τους εαυτούς τους. Τα brands στρέφονται στην AI για να εξαλείψουν ζητήματα οι προσωπικές απόψεις του εκάστοτε influencer ή οι ωριαίες χρεώσεις και οι φωτογράφοι».
Ακολουθήστε το rosa.gr
