Βλέπεις influencers στο TikTok και το Instagram να δοκιμάζουν κάτι που θες κι εσύ. Είναι προϊόν ομορφιάς; Είναι κάποιο γκάτζετ; Το προωθούν, σου αρέσει, το θέλεις. Και σίγουρα με την πρώτη ματιά, ίσως δεν καταλάβεις ότι το άτομο που βλέπεις να σου διαφημίζει αυτά τα προϊόντα, στην πραγματικότητα είναι ψεύτικο, ανύπαρκτο… AI.
Οι εταιρείες που διαφημίζουν τα προϊόντα τους μέσω social media, χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο τους AI influencers ως εργαλείο μάρκετινγκ, όπως αποκαλύπτει έρευνα του Guardian.
Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι εταιρείες στρέφονται όλο και περισσότερο σε περιεχόμενο που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη και παρουσιάζεται ψευδώς ως αυθεντική εμπειρία πελατών, χωρίς να είναι εμφανές ή ξεκάθαρο ότι τα πρόσωπα που εμφανίζονται δεν είναι πραγματικά.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Η εφημερίδα Guardian διαπίστωσε επίσης ότι ορισμένοι δημιουργοί περιεχομένου AI influencers υποχρεώνονται να υπογράφουν συμφωνίες εμπιστευτικότητας (NDA), ώστε να μην μπορούν να μιλούν δημόσια για τη δουλειά τους.
Κάποια παραδείγματα που αναφέρει ο Guardian
Ένα παράδειγμα εταιρείας που φαίνεται να χρησιμοποιεί τέτοιο περιεχόμενο στο Instagram είναι η εφαρμογή φωτογραφιών Once, η οποία επιτρέπει στα κινητά τηλέφωνα να δημιουργούν φωτογραφίες τύπου «φωτογραφικής μηχανής μιας χρήσης» για εκδηλώσεις. Σύμφωνα με ανάλυση της εταιρείας κυβερνοασφάλειας Reality Defender, η οποία ειδικεύεται στον εντοπισμό deepfakes, η Once πιθανότατα χρησιμοποίησε AI influencers στην προώθησή της.
Σε αρκετά βίντεο στο Instagram εμφανίζεται μια νύφη να κλαίει και να δηλώνει πόσο ευχαριστημένη ήταν που χρησιμοποίησε την εφαρμογή Once στον γάμο της. Σε ένα από αυτά λέει: «Όλοι περίμεναν έναν γάμο χωρίς κινητά τηλέφωνα, οπότε τους έδωσα φωτογραφικές μηχανές».
Η λεζάντα έγραφε: «Η εφαρμογή που χρησιμοποίησα λέγεται @oncefilmapp».
Όταν ζητήθηκε σχόλιο από την Once, η εταιρεία δεν απάντησε.
@bride.archive The app I used is called ONCE! And I’d honestly recommend it to anyone getting married🥹 #wedding #weddingplanning #weddingidea #weddingvibes #weddingplanner ♬ Blackbird – Acoustic Guitar Poet
Σε άλλο βίντεο, μια γυναίκα που φαίνεται να έχει δημιουργηθεί με AI γράφει σε λεζάντα στην οθόνη: «Θα μπορούσα να φιλήσω τον διακοσμητή εσωτερικών χώρων που μου έδειξε αυτό».
Στη συνέχεια παρουσιάζει την εφαρμογή Maket, η οποία χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για τον σχεδιασμό και τον προγραμματισμό οικιστικών έργων.
@youth.days The app is called ONCE! If you’re 2026 bride, I truly recommend it! #wedding #weddingideas #2027bride #weddingplanning #disposablecamera ♬ original sound – Herbie Hunkele
Η Maket δήλωσε:
«Οι AI influencers ήταν ένας από τους τρόπους με τους οποίους δοκιμάσαμε δημιουργικές ιδέες και διαφημιστικά μηνύματα σε μικρή κλίμακα πριν επενδύσουμε σε ευρύτερες καμπάνιες. Δεν αποτελούν βασικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ μας, αλλά ένα πείραμα για να κατανοήσουμε καλύτερα τι ανταποκρίνεται στο κοινό σε διάφορα κανάλια, όπως influencers, social media και email campaigns».
Μια εταιρεία μόδας με το όνομα Ashle, με έδρα το Ντουμπάι, δημοσίευσε φωτογραφία που έδειχνε μια γυναίκα να φορά τα ρούχα της σε εστιατόριο. Η γυναίκα φαινόταν να έχει ένα επιπλέον δάχτυλο -συνηθισμένο πράγμα να βλέπεις σε εικόνες που έχουν δημιουργηθεί από AI. Αφού η Guardian επικοινώνησε με την εταιρεία ζητώντας διευκρινίσεις για τη χρήση AI influencers, η Ashle διέγραψε φωτογραφίες από τα κοινωνικά της δίκτυα.
Εκπρόσωπος της Ashle δήλωσε:
«Για να είμαστε σαφείς, όλα τα προϊόντα Ashle είναι πραγματικά ενδύματα που κατασκευάζονται χειροποίητα κατόπιν παραγγελίας. Δεν πουλάμε προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί από AI. Ορισμένες από τις πρώτες εικόνες μάρκετινγκ χρησιμοποίησαν τεχνητή νοημοσύνη κατά την αρχική φάση λανσαρίσματος για την παρουσίαση σχεδίων. Οι εικόνες που αφαιρέθηκαν κατέβηκαν επειδή τα συγκεκριμένα σχέδια δεν ανήκουν πλέον στη συλλογή και όχι επειδή είχαν δημιουργηθεί με AI».
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Η Κλαρίσα Μάνσμπριτζ, πρώην μάνατζερ διασημοτήτων, δημιουργεί εικόνες AI influencers για εταιρείες μέσω του χαρτοφυλακίου της Mia Metaverse. Όπως λέει, οι εταιρείες την προσεγγίζουν επειδή διαθέτει την τεχνική ικανότητα να δημιουργεί υπερρεαλιστικούς, ελκυστικούς ψηφιακούς ανθρώπους.
Οι εταιρείες μπορούν να την προσλάβουν για να δημιουργήσει εντελώς νέους AI χαρακτήρες που χρησιμοποιούνται σε περιεχόμενο τύπου UGC (User Generated Content), δηλαδή περιεχόμενο όπου φαινομενικά άνθρωποι αξιολογούν προϊόντα. Για παράδειγμα, μια εταιρεία καλλυντικών μπορεί να παραγγείλει ένα ρεαλιστικό βίντεο που δείχνει μια ανώνυμη 20χρονη να εφαρμόζει αντηλιακό δίπλα σε πισίνα στο Μπαλί. Στη συνέχεια, η εταιρεία δημοσιεύει το βίντεο στους δικούς της λογαριασμούς, δημιουργώντας την εντύπωση ότι προέρχεται από πραγματική influencer.
Ακολουθήστε το rosa.gr
